Rozwój turystyki szansą dla regionu. Wsparcie rynku pracy w regionie Imereti

Ten projekt był dla nas naturalnym i przemyślanym krokiem – kontynuacją działań, które rozpoczęliśmy w Gruzji już w 2014 roku, budując fundamenty pod rozwój lokalnej turystyki.

Przed jego realizacją przeprowadziliśmy szczegółową ewaluację wcześniejszych działań oraz gruntowną diagnozę potrzeb, której podjęli się nasi pracownicy, działający w bezpośrednim kontakcie z lokalną społecznością. Zebrane dane jasno pokazały, że choć region Imeretii przyciąga coraz więcej turystów, wielu lokalnych przedsiębiorców wciąż ma trudność w przekuwaniu tego potencjału w realny rozwój.

Odpowiadając na te potrzeby, przygotowaliśmy i przeprowadziliśmy szereg działań szkoleniowo-wdrożeniowych, które miały wspierać lokalnych producentów i właścicieli małych firm – przede wszystkim w sektorze agroturystyki i produkcji wina. Naszym celem było nie tylko zwiększenie liczby miejsc noclegowych i poprawa jakości oferty, ale przede wszystkim wzmocnienie kompetencji osób prowadzących te działalności – tak, by potrafili oni skutecznie promować swoje produkty i usługi, zarządzać relacjami z klientami oraz opowiadać o regionie z pasją i autentycznością.

W warsztatach wzięli udział właściciele 5 gospodarstw agroturystycznych i 3 winiarni – łącznie 30 osób. Wspólnie pracowaliśmy nad budowaniem silnej oferty lokalnej, opartej na unikalnych zasobach regionu, kulturze gościnności i jakościowych, rzemieślniczych produktach. Pokazaliśmy uczestnikom, jak opowiadać o swojej pracy, jak planować działania marketingowe i jak wykorzystać nowoczesne narzędzia komunikacji – z korzyścią dla siebie i całej lokalnej społeczności.

Jednocześnie rozbudowaliśmy stronę internetową poświęconą Kutaisi i regionowi Imeretii, która powstała podczas wcześniejszych działań Fundacji. Zależało nam, aby była ona nie tylko źródłem informacji, ale również estetycznym i nowoczesnym przewodnikiem po lokalnych atrakcjach. Uzupełnieniem tych działań było opracowanie i wydrukowanie profesjonalnego przewodnika turystycznego „Welcome to Kutaisi and Imereti”, który zapełnił dotychczasową lukę w dostępnych materiałach promocyjnych dotyczących tego regionu – przygotowaliśmy go z myślą o turystach indywidualnych, rodzinach i podróżnikach szukających prawdziwych, lokalnych doświadczeń.

Równolegle zainicjowaliśmy dynamiczną kampanię promocyjną w mediach społecznościowych, uruchamiając stronę „Visit Kutaisi” na Facebooku. To przestrzeń, w której prezentowaliśmy nie tylko informacje praktyczne, ale przede wszystkim opowieści o miejscach i ludziach – historie, które najlepiej oddają charakter Imeretii.

Projekt ten był dla nas kolejnym dowodem na to, że zrównoważony rozwój turystyki zaczyna się od lokalnych społeczności – ich wiedzy, zaangażowania i gotowości do działania. A my jesteśmy dumni, że mogliśmy te społeczności wspierać – krok po kroku – w budowaniu oferty, która jest autentyczna, profesjonalna i atrakcyjna dla turystów z całego świata.